21 / 03 / 2016
Поисковые системы при ранжировании сайтов отдают предпочтение удобным для пользователя ресурсам, предоставляющим релевантную (максимально соответствующую запросу) информацию. Поэтому успешное продвижение невозможно без оригинального и, самое главное, качественного контента.
Контент – это информационное наполнение (содержание) сайта. Основную часть контента, как правило, составляют тексты. На втором месте – картинки и фотографии. Далее следуют видеоролики и звуковые файлы.
Если раньше для успешного продвижения было достаточно сгенерировать любой нечитаемый текст, насыщенный точными вхождениями ключевых фраз, то по мере совершенствования алгоритмов поисковых систем некачественные и переоптимизированные тексты стали сигналом для исключения сайтов из поисковой выдачи.
Так, за некачественный контент Яндекс применяет следующие санкции.
Пример бесполезного контента:
Пример переоптимизированного текста:
Текстовое содержание для ресурсов различной направленности – например, блогов, новостных сайтов, интернет-магазинов – будет различаться. Мы подробнее остановимся на текстах для коммерческих сайтов.
Текст на коммерческом ресурсе в первую очередь должен информировать посетителей об оказываемых услугах и предлагаемых товарах, рассказывать о компании и при этом мотивировать пользователя к совершению покупки или заказу услуги.
В идеале текстовый контент на каждой странице сайта должен предоставлять исчерпывающую информацию по запросу пользователя. Конечно, не всегда возможно в рамках рекламного текста рассказать обо всех особенностях товара или услуги. В этом случае рекомендуется создать отдельные разделы на сайте, где разместить важную для клиентов информацию.
Уникальность текстов важна поисковым системам, а пользователю важна уникальность товарного предложения.
Если вы разместите на своем сайте чужой, хорошо написанный и структурированный текст, он с высокой долей вероятности понравится пользователям и наверняка не понравится поисковикам. Поэтому уникальность текстов мы отнесли к базовым требованиям к качеству контента.
Как мы писали выше, поисковые системы тщательно следят за качеством контента, чтобы предоставлять пользователям лучшую из имеющейся информации, полностью соответствующую их запросу.
В ноябре 2009 года Яндекс анонсировал, а позже запустил алгоритм Снежинск: все показатели, характеризующие сайты и запросы были связаны воедино, чтобы итоговое ранжирование стало максимально релевантным. Большие изменения произошли в методике анализа текстового контента ресурсов. Страницы, насыщенные ключевиками, попадали под фильтр и исчезали из выдачи.
В руководстве для вебмастеров Яндекса читаем:
Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко:
5 лет назад Google запустил алгоритм «Панда», главной задачей которого стало повышение качества результатов поиска. Panda версии 1.0 была представлена 24 февраля и направлена на устранение из результатов формально релевантного, но малоинформативного контента. Только официальных обновлений Panda с момента запуска было более 20, а в январе 2016 фильтр «Панда» был интегрирован в основной алгоритм ранжирования Google. Теперь за качеством контента следят еще пристальней.
Руководство по алгоритму Панда гласит:
«Подводя ежедневные итоги, не нужно задаваться вопросом о том, сколько пользователей посетило сайт. Важно понять, сколько посетителей нашло его содержимое полезным».
Несколько примеров хороших и не очень хороших текстов. Надо сразу сказать, что найти плохие тексты на первых страницах поисковой выдачи нам не удалось. Алгоритмы работают =))
Некачественные тексты
Качественный контент
Некачественный текст
Качественный контент
Некачественный текст
Качественный контент
Некачественный текст
Качественный контент
Подводя итог, повторим: Качественный и оригинальный контент, оптимизированный с учетом алгоритмов поисковых систем – необходимое условие для высокого ранжирования сайта в поисковой выдаче.